마케팅 이슈 분석

목차는 이렇습니다. 우선 E-Land 기업에 대해서 소개를 하고, 국내와 국외의 이랜드 기업의 마케팅 전략을 ‘가격전략’을 중심으로 살펴본 뒤 요약 및 결론을 내리는 순서입니다.

이랜드 기업에 대해서 간단하게 소개를 하자면, 이랜드는 국내 최대의 패션 기업입니다. 물론 현재 이랜드 기업은 패션이나 유통 말고도, 레저나 푸드 건설 등등 다양한 사업 영역에도 진출하고 있지만, 지금의 이랜드를 대표하는 수식어는 국내 최대의 패션 기업이라는 것입니다.

위의 상표들은 이랜드 기업 내의 패션 브랜드들입니다. 이랜드는 현재 56개의 패션 브랜드를 가지고 있으며 연간 매출이 2조 이상(국내와 해외 각각 1조)이며, 국내 시장 점유율은 1위입니다.

우선 이랜드 기업의 역사에 대해서 살펴보도록 하겠습니다. 이랜드는 1980년에 이화여대 앞에
‘잉글런드’라는 옷가게를 전신으로 시작되었습니다. 1986년에 이랜드 법인을 등록하였으며, 여기서 이랜드의