나뚜루[1].hwp 파일정보
나뚜루[1].hwp
[경영] 나뚜루 자료설명
Ⅰ.마케팅
(1) 상황분석
 1.제품의 역사
(2) 제품 분석
 1.대상 브랜드(나뚜르)
 2.제품의 광고 목표
 3.소비자 태도 조사
 ①브랜드 인지도
 ②브랜드 호감도
 ③품질 이미지
 ④브랜드 선호도
(3) 시장 분석
 1.현재 시장 상황
 2.소비자의 라이프 스타일 분석
 ①아이스크림 구입 빈도
 ②즐겨 먹는 아이스크림
 ③매장 방문 형태
 3.동종 경쟁상품과 그 포지셔닝 전략
 ①베스킨라빈스 31
 ②하겐다즈
 ③드라이어스
(4) SWOT분석
(5) 4P분석

Ⅱ.매체전략
 1.매체 전략 개관
 2.매체 선택 및 그 전략
 ①TV CF
 ②POP광고
Ⅲ.Creative
 1.Creative 목표와 전략개관
 2.Creative의 목표 및 전략
 ①목표
 ②전략
 3.Creative
 광고의 줄거리
 Story Board
 Creative의 의도
 FileSize : 73K
[경영] 나뚜루 자료의 목차
Ⅰ.마케팅
(1) 상황분석
 1.제품의 역사
(2) 제품 분석
 1.대상 브랜드(나뚜르)
 2.제품의 광고 목표
 3.소비자 태도 조사
 ①브랜드 인지도
 ②브랜드 호감도
 ③품질 이미지
 ④브랜드 선호도
(3) 시장 분석
 1.현재 시장 상황
 2.소비자의 라이프 스타일 분석
 ①아이스크림 구입 빈도
 ②즐겨 먹는 아이스크림
 ③매장 방문 형태
 3.동종 경쟁상품과 그 포지셔닝 전략
 ①베스킨라빈스 31
 ②하겐다즈
 ③드라이어스
(4) SWOT분석
(5) 4P분석

Ⅱ.매체전략
 1.매체 전략 개관
 2.매체 선택 및 그 전략
본문내용 (나뚜루[1].hwp)
1. 아이스크림의 역사
 
 아이스크림의 기원에 대해서는 여러 가지 설이 있지만 중국이 발생지라는 설이 가장 유력하다. 고대 중국인들은 기원전 3천년부터 눈 또는 얼음에 꿀과 과일쥬스를 섞어 먹었고 공자시대에는 설빙고를 이용해 얼음을 보관했다는 기록이 있다. 
 
* 서양 아이스크림의 역사
 
 기원전 4세기경 알렉산더 대왕이 이집트 원정을 갔을 때 알프스의 겨울눈으로 과일이나 주스를 차게 해 병사들에게 먹여 사기를 높였다고 한다. 또 기원전 1세기경 폭군 네로왕은 수많은 노예들이 알프스에서 운반해온 만년설로 장미나 무궁화 향료를 넣은 물에 꿀, 과즙, 수액들을 차게 해서 "돌체비타"라는 찬 음식을 만들어 마셨다. (아라비안나이트)에 나오는"샤르바트"도 설탕물에 과즙을 넣고 향신료로 향
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